신전떡볶이 × 팀에잇파트너스 — MIHAS 2026 할랄 시장 첫 진출

'서울에서 세계로' — BTS 쿠킹온(TinyTAN) IP와 함께 여는 K-푸드의 할랄 세계화

• 신전떡볶이, MIHAS 2026(말레이시아 국제 할랄 쇼케이스)에서 글로벌 할랄 시장 공식 데뷔

• 크로스보더 전문 기업 팀에잇파트너스와 협력, JAKIM 할랄인증·현지 마케팅·바이어 매칭 전방위 지원

• 부스는 '쿠킹-테이스팅' 중심 — 갓 조리한 떡볶이 시식과 BTS 쿠킹온 공간으로 구성

한국 분식을 대표하는 신전떡볶이가 글로벌 할랄 시장에 첫발을 내딛는다. 신전떡볶이는 오는 2026년 9월 23일부터 26일까지 말레이시아 쿠알라룸푸르 MITEC에서 열리는 MIHAS 2026(Malaysia International Halal Showcase) 에 참가해, 약 20억 명에 달하는 전 세계 무슬림 소비자 시장을 향해 브랜드를 처음으로 공식 선보인다. 이번 진출은 크로스보더 비즈니스 전문 기업 팀에잇파트너스(Team8Partners) 와의 협력으로 이뤄진다.

■ 떡볶이, 세계의 입맛을 두드리다

떡볶이는 한국 K-스트리트 푸드의 상징이자, 가장 빠르게 세계로 확산되고 있는 K-푸드 카테고리 중 하나다. 신전떡볶이는 프랜차이즈 매장에서 축적한 맛의 표준을 냉동 HMR(가정간편식) 제품으로 옮겨, 국경을 넘어 어디서나 '갓 조리한 떡볶이'를 재현할 수 있는 제품력을 갖췄다. 이번 MIHAS는 그 제품력을 할랄 소비자 앞에 직접 선보이는 첫 무대다.

■ BTS 쿠킹온(TinyTAN) — K-푸드와 글로벌 IP의 결합

신전떡볶이의 글로벌 확장을 가속하는 또 하나의 축은 BTS 쿠킹온(BTS Cooking On: TinyTAN Restaurant) 협업이다. 글로벌 슈퍼스타 BTS의 IP를 기반으로 한 이 협업 제품군은, 출시 이후 짧은 기간에 미국·일본 등 복수 시장에서 해외 누적 판매 10만 개를 돌파하며 K-푸드와 글로벌 팬덤 IP 결합의 폭발력을 입증한 바 있다. MIHAS 부스는 이 IP의 힘을 오프라인 경험으로 전환해, 말레이시아 현지 방문객과 바이어가 신전떡볶이의 브랜드 세계관을 직접 체험하도록 설계됐다.

■ '쿠킹-테이스팅' 중심의 체험형 부스

이번 부스의 콘셉트는 "From Seoul to the World(서울에서 세계로)". 갓 조리한 떡볶이를 상시 맛보는 쿠킹-테이스팅 체험 공간으로 기획됐다. 오전·오후에 걸쳐 하루 여러 차례 라이브 조리가 이뤄지며, 방문객은 두 가지 맛을 현장에서 갓 만든 상태로 시식할 수 있다.

■ 말레이시아 — 글로벌 할랄 시장의 관문

전 세계 할랄 경제의 전략적 관문인 말레이시아는, 엄격한 JAKIM(말레이시아 이슬람개발부) 할랄인증 체계를 통해 세계 무슬림 소비자의 신뢰를 담보하는 시장이다. 신전떡볶이는 팀에잇파트너스와 함께 JAKIM 할랄인증 절차를 진행 중이며, MIHAS를 인증 완료와 현지 시장 진입을 잇는 실질적 교두보로 활용한다.

■ 팀에잇파트너스의 원스톱 할랄 파트너십

팀에잇파트너스는 현지 파트너와의 협력을 바탕으로 인증–유통–마케팅–바이어 매칭에 이르는 원스톱 진출 경로를 설계한다. 이번 신전떡볶이 프로젝트에서도 부스 기획과 현장 운영, 셀럽·콘텐츠 마케팅, INSP 바이어 매칭 연계까지 전 과정을 총괄한다.

"떡볶이는 이제 한국의 길거리를 넘어 세계의 미식 언어가 되고 있습니다. 신전떡볶이의 MIHAS 데뷔는 K-푸드가 할랄이라는 글로벌 신뢰의 언어로 세계와 대화를 시작하는 순간입니다." — 팀에잇파트너스 김희선 대표

신전떡볶이와 팀에잇파트너스는 이번 MIHAS 2026을 시작으로 말레이시아를 거점 삼아 동남아시아와 중동 등 광역 할랄 시장으로 진출을 확대해 나갈 계획이다.

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"From Seoul to the World" — Taking K-food global on the halal stage, powered by the BTS Cooking On (TinyTAN) IP

• Sinjeon Tteokbokki makes its official global halal-market debut at MIHAS 2026 (Malaysia International Halal Showcase)

• In partnership with cross-border specialist Team8 Partners, spanning JAKIM halal certification, local marketing, and buyer matching

• A cooking-&-tasting-led booth — freshly cooked tteokbokki sampling and a BTS Cooking On experience zone

Sinjeon Tteokbokki, a signature name in Korean K-street food, is taking its first step into the global halal market. From 23–26 September 2026 at MITEC in Kuala Lumpur, Malaysia, Sinjeon will take part in MIHAS 2026 (Malaysia International Halal Showcase), introducing its brand for the first time to a global Muslim consumer base of some two billion people. The entry is being carried out in partnership with cross-border business specialist Team8 Partners.

■ Tteokbokki, courting the world's palate

Tteokbokki is an icon of Korean K-street food and one of the fastest-rising K-food categories worldwide. Sinjeon has translated the taste standard built across its franchise stores into frozen HMR (home meal replacement) products, giving it the ability to recreate "freshly cooked tteokbokki" anywhere across borders. MIHAS is the first stage to present that product strength directly to halal consumers.

■ BTS Cooking On (TinyTAN) — K-food meets a global IP

A second engine behind Sinjeon's global expansion is its BTS Cooking On: TinyTAN Restaurant collaboration. Built on the IP of global superstars BTS, this collaboration line surpassed 100,000 units in cumulative overseas sales across markets including the United States and Japan within a short window of launch — proof of the momentum created when K-food meets a global fandom IP. The MIHAS booth converts that IP power into an offline experience, letting local visitors and buyers step directly into Sinjeon's brand world.

■ An experience-first booth, built around cooking & tasting

The booth concept is "From Seoul to the World." Rather than a sales-first stand, it is designed as a cooking-&-tasting experience where freshly cooked tteokbokki is served throughout the day. Live cooking runs several times across the morning and afternoon, and visitors sample two flavors made fresh on the spot.

■ Malaysia — the gateway to the global halal market

As the strategic gateway to the world's halal economy, Malaysia anchors the trust of Muslim consumers worldwide through its rigorous JAKIM (Department of Islamic Development Malaysia) halal certification system. Sinjeon is advancing JAKIM halal certification together with Team8 Partners, using MIHAS as a practical bridge that links certification to real market entry.

■ Team8 Partners' one-stop halal partnership

Team8 Partners is designing a one-stop pathway from certification through distribution, marketing, and buyer matching on the strength of its local partner. For the Sinjeon project, Team8 oversees the full journey — booth planning and on-site operations, celebrity and content marketing, and INSP buyer-matching linkage.

"Tteokbokki is moving beyond Korea's streets to become a shared culinary language of the world. Sinjeon's MIHAS debut is the moment K-food begins its conversation with the world in halal — the global language of trust." — Sunny Kim, CEO, Team8 Partners

Beginning with MIHAS 2026, Sinjeon Tteokbokki and Team8 Partners plan to use Malaysia as a base to expand into the wider halal markets of Southeast Asia and the Middle East.