서울시·틱톡 동남아 MOU 말레이시아에서 체결 — 한국 중소기업의 동남아 진출, 이제 현실이 된다
■ 서울시·SBA × 틱톡 동남아 MOU — 한국 중소기업의 동남아 진출 공식화
2025년 12월 8일, 말레이시아 쿠알라룸푸르 틱톡 동남아 오피스에서 역사적인 서명이 이루어졌다. 서울특별시·서울경제진흥원(SBA)과 틱톡 동남아(TikTok Southeast Asia) 가 공식 전략적 업무협약(MOU)을 체결한 것이다. 오세훈 서울시장이 직접 참석하여 틱톡 크리에이터들과 라이브 커머스 세션에 참여했다.
이 협약은 서울 소재 중소기업들이 세계에서 가장 빠르게 성장하는 전자상거래 시장, 한국 중소기업의 동남아 진출에 실질적인 지원 체계를 마련하겠다는 선언이다.
■ 말레이시아·베트남 등 5개국 현지 법인 없이 직접 판매 가능
동남아 SME 시장 진입 가속화를 위한 협력 체계 구축
현지 크리에이터를 통한 제품 홍보 및 판매 기회 확대
틱톡 숍(TikTok Shop) 교육 및 지원 프로그램 공동 개발
틱톡의 크로스보더 커머스 솔루션을 활용하면, 현지 법인 설립 없이도 말레이시아·베트남·태국·싱가포르·필리핀에 직접 판매가 가능하다. 동남아는 이미 틱톡 커머스의 성숙한 시장이며, 틱톡 숍을 통한 K-뷰티·라이프스타일 브랜드의 매출 성장세는 두드러진다.
■ 팀에잇파트너스의 현장 실행 — 크리에이터 섭외·라이브 커머스·할랄 전략
팀에잇파트너스는 이번 방문단의 실행 파트너로 동행하며 현장 핵심 오퍼레이션을 직접 주도했다. 한국·말레이시아 틱톡 크리에이터 섭외, 라이브 커머스 세션 운영, 전체 프로토콜 및 이벤트 코디네이션이 포함된다.
나아가 중소기업들의 동남아 지속 가능한 시장 진입을 위해 말레이시아 JAKIM 할랄인증, 현지화 마케팅 전략, 인플루언서 기반 커머스 모델 등 추가 지원 방안을 서울시·SBA에 직접 제안했다.
"이번 MOU는 출발점에 불과합니다. 서울 소재 기업들이 인증·유통·마케팅을 아우르는 실질적 실행 경로를 갖출 수 있도록, 팀에잇파트너스가 후속 프로그램 설계를 함께 이어가겠습니다."
— 팀에잇파트너스
동남아 진출 및 틱톡 커머스 전략 문의: ceo.overseas@team8partners.com
Seoul–TikTok Southeast Asia MOU Signed in Malaysia
The Seoul Metropolitan Government and the Seoul Business Agency (SBA) formally signed a strategic Memorandum of Understanding (MOU) with TikTok Southeast Asia on 8 December at TikTok’s SEA office in Kuala Lumpur, marking a significant milestone in supporting Seoul-based SMEs entering the rapidly growing Southeast Asian digital commerce market. Mayor Oh Se-hoon attended the event and participated in a live commerce session with prominent TikTok creators, expressing his hope that the agreement would “open new opportunities for Korea’s K-beauty industry.”
Under the agreement, SBA and TikTok SEA will• establish a cooperative framework to accelerate SME market entry in Southeast Asia,• expand product promotion and sales opportunities through local creators, and• jointly develop education and support programmes for TikTok Shop.Southeast Asia is the world’s fastest-growing e-commerce region, and TikTok—used by over 1.1 billion people globally—remains the region’s most influential platform. The rapid rise of TikTok Shop, which enables users to purchase products without leaving the app, has created a powerful new channel for K-beauty and lifestyle brands.
Through the MOU, SBA will actively support Seoul SMEs’ expansion into TikTok’s SEA commerce ecosystem. Companies will be able to leverage TikTok’s Cross-Border commerce solution to sell directly into Malaysia, Vietnam, Thailand, Singapore, and the Philippines, without establishing a local entity. Mayor Oh noted that while TikTok commerce is still emerging in Korea, Southeast Asia already offers a mature and highly responsive market environment.
Team8 Partners accompanied the delegation as an execution partner, leading key on-site operations including the recruitment of Korean and Malaysian TikTok creators, the management of live commerce sessions, and full protocol and event coordination. This enabled participating SMEs to move beyond a symbolic MOU and gain first-hand exposure to real-time market reactions and platform-based sales behaviour.
Team8 Partners also presented additional support measures essential for sustainable market entry—particularly Malaysia’s JAKIM Halal certification, localised marketing strategies, and influencer-driven commercial models tailored to the region. The company will continue discussions with the Seoul Metropolitan Government and SBA to design follow-up programmes that reinforce Korean SMEs’ long-term success in Southeast Asia. “This MOU is merely the starting point,” Team8 Partners stated. “We aim to build a practical execution pathway encompassing certification, distribution, and marketing for Seoul-based companies.”
